Le webdesign (littéralement « dessiner sur la toile ») est un élément très important lors de la création d’un site web. On peut penser qu’il ne s’agit que de l’apparence du site (couleurs, images, espaces…), mais le webdesign sert aussi à communiquer, à faire passer des messages de manière non verbale. Par exemple, un site marchand doit donner envie aux visiteurs de rester plus longtemps afin d’augmenter leur chance d’achat ; un blog personnel doit donner envie de s’intéresser à l’auteur et à ce qu’il a à dire.
Il y a certaines règles, certaines conventions à respecter pour que son site soit agréable à visiter. Un bon webdesign est hiérarchisé, cohérent, ergonomique et accessible au plus grand nombre. Cependant, ces critères ne sont pas les mêmes en fonction des pays. Un bon design dans une certaine région peut être un mauvais dans une autre région. Les règles du webdesign ne sont pas universelles. Nous allons voir ici ces différences avec deux exemples : la France et le Japon.
Différences globales
Voyons d’abord les différences au niveau de la structure de la page et de la navigation. Selon les conventions, on met le menu de navigation horizontal, le logo et la barre de recherche en haut des pages. De plus, le logo renvoie à la page d’accueil quand on clique dessus. Ces conventions sont les mêmes au Japon.
Il est aussi conseillé de faire des pages bien aérées pour rendre la navigation claire et simple. Les pages ne doivent pas être surchargées. Les espaces sont importants pour plusieurs raisons : la quantité d’informations est limitée, les informations sont hiérarchisées et organisées. L’expérience du visiteur est ainsi agréable et reposante. Au contraire, les sites web japonais contiennent peu d’espaces, les blocs sont très proches les uns des autres. Pour les Français, ce manque d’espace et cette surcharge d’éléments peut déranger ou étonner,alors que les utilisateurs Japonais y sont habitués.
Différences au niveau du texte
Viennent ensuite les différences au niveau du texte : en France, les pages ne doivent pas être surchargées de texte, on ne doit pas écrire d’informations inutiles et superflues, il faut aller à l’essentiel. Au Japon, c’est tout le contraire, les textes y sont nombreux, ils sont denses et serrés, et contiennent beaucoup d’informations. En effet, selon cet article, les utilisateurs Japonais ont besoin d’une importante quantité de détails avant d’acheter un article.
En outre, le texte est écrit assez gros, dans une police plus grande que sur les sites web occidentaux. Cette particularité est liée au système d’écriture japonais, qui permet de transmettre des informations en prenant peu d’espace. Écrire gros permet aussi de voir clairement les caractères (kanji), dont certains se ressemblent.
Différences au niveau des images et des couleurs
Ensuite, voyons les différences au niveau des éléments graphiques comme la couleur et les images. Sur les sites occidentaux, les images sont le plus souvent grandes, avec une bonne résolution. Au contraire au Japon, les images sont petites et de faible qualité pour permettre aux sites web de charger plus rapidement. Par ailleurs, les animations Flash sont encore beaucoup utilisées, alors que celles-ci ne le sont presque plus en France.
Il y a aussi beaucoup de différences concernant les couleurs. En France, on n’utilise peu de couleurs sur nos sites web. Il y en a en général 3 : la principale, la secondaire et la complémentaire. Elles couvrent respectivement 60 %, 30 % et 10 % du site. Au Japon, cette règle des 3 couleurs n’existe pas. Il y a un usage intensif des couleurs sur les sites web japonais. L’harmonie des couleurs est moins importante qu’en France, ce qui compte, c’est d’attirer l’attention.
De plus, la signification des couleurs est aussi différente selon les pays. Le sens qu’on associe aux couleurs peut être un élément essentiel dans le design de sites web. Il est important d’utiliser les bonnes couleurs pour mettre les utilisateurs dans un bon état d’esprit. Dans le cas du Japon et de la France, la majorité des couleurs ont la même signification. La principale différence concerne le blanc.En occident, cette couleur symbolise la pureté, la propreté et l’innocence. Au Japon, et en Asie, le blanc est la couleur de la mort et du deuil.
En conclusion, la conception de sites web n’est pas la même au Japon et en Occident, il y a quelques différences. Chaque pays et régions du monde a ses spécificités culturelles, et donc des spécificités de webdesign. C’est un élément à prendre en compte si on compte travailler dans ce domaine dans un autre pays, ou lorsque l’on souhaite localiser un site web.
Article rédigé par Damien LAMEY